Philip Kotler é professor de Marketing Internacional da Kellogg School of Management, da Harvard University, há mais de 20 anos. Ele será um dos palestrantes do Fórum Mundial de Marketing e Vendas 2009, que acontece nos dias 19 e 20 agosto, organizado pela HSM. Confira ,a seguir, o que esse especialista entende como os cinco [...]

Em momentos de aperto econômico, como o atual, o marketing das empresas costuma ser jogado para segundo plano. Eis um grande equívoco, dizem os especialistas. ‘Justamente em períodos de contenção de despesas, quando a maioria dos empresários se esconde, é que se deve divulgar o negócio’, afirma José Eduardo Balian, professor de finanças da ESPM. [...]

Criar 100% é praticamente fora do alcance. Mas inovar internamente também cria uma nova percepção por parte do consumidor e fomenta o acesso aos seus produtos e serviços por quem precisa deles. O termo criar, segundo o dicionário Michaelis, significa | Dar existência a, tirar do nada. Ou seja, inventar algo, gerar uma idéia, conceito, [...]

NÃO DEVERÁS ABUSAR DO FLASH A tecnologia popular de animação web da Adobe tem sido usada para muitos projetos, desde o novo site do Nike Plus até banners mais complexos de publicidade. No entanto, essa tecnologia pode ser facilmente abusada: animações em excesso confundem em questões de usabilidade e tornam o navegador do usuário mais [...]

Entenda que NADA demora 5 minutos para ser feito. Ou em outras palavras: tudo demanda tempo. Trabalho adicional significa pagamento adicional. Amamos o que fazemos, mas não tanto assim. Então se você quer que nós nos superemos (de última hora ou não), entenda por que você teria que nos pagar como se pagasse qualquer outro [...]